Hunca dünya atağında
Türk kozmetik sektörünün Hunca Kozmetik ile tanışması 1950’lere dayanıyor. Kişisel bakım ürünleri alanında üretim yapmak için kurulan Hunca, günümüzde dünya ölçeğinde hedefleri olan bir şirket. Aile şirketi olarak başladığı yükselişini kurumsal yöneticiler ile taçlandıran Hunca Kozmetik bu gün 35 ülkeye ihracat yaparak dünya markası olma yolunda ilerliyor.

Dünya kozmetik sektöründe  marka olmuş Türk firmaları yok deseniz de bu iddia uzun sürmeyecek. Zira Hunca Kozmetik, barkotlu yaklaşık 1.000 ürünü, 35 ülkeye ihraç ederek bu tabuyu yıkmaya hazırlanıyor. Aile şirketi olarak 1957 yılında Adnan Hunca tarafından kurulan Hunca Kozmetik, 2005 yılında 45 milyon dolar ciroyu hedefleyen bir başarı hikayesi. Hunca Kozmetik CEO’su Osman T. Güneri  ile profesyonel yöneticinin gözünden şirket hedeflerini  ve Türk kozmetik sektörünü konuştuk.

Hunca’nın kozmetik serüveni

Piyasaya Hunca Balsam ile giren Hunca Kozmetik, 90’lı yılların başında 2.5 milyon dolar ciro yaparken bugün 30 milyon dolar ciroya ulaşıyor. İlk kurulduğunda 30 kişiyi istihdam eden Hunca bugün Çerkezköy’deki 22 bin m2’lik üretim alanında 650 kişiyi istihdam ediyor. Osman Güneri, şirketin vizyonunu “2007 yılında 100 milyon dolarlık ciroya ulaşmak” şeklinde özetliyor. Ancak her şey rakamlar değil. Hunca ürettiği tüm ürünlerde müşteriyi memnun etmeyi amaçlıyor. Ürün kalitesinde Avrupa’nın önünde olduklarını kaydeden Güneri, başarıyı kalite yönetimlerine bağlıyor.

Hunca& Sarantis güç birliği

Yerli firmamız Hunca, uluslararası pazarlarda söz sahibi olmak için önemli bir savaş veriyor. Savaş yöntemleri her ülke için değişiyor. Irak’a ürünlerini gönderen Hunca Yunanistan ve komşu ülkelere işbirliğiyle giriyor. Yunanistan’ın 500 milyon dolarlık kişisel bakım ürünleri pazarına Sarantis ile işbirliği yaparak adım atan Hunca, ileride bu işbirliğinin ortaklığa dönüşebileceği sinyalini veriyor. Yunanlı ortağın ürünlerini Türkiye’de fason üretecek olan Hunca, Sırbistan, Makedonya gibi komşu ülkelere ihracata hazırlanıyor. Osman Güneri, Ege’nin iki yakasındaki Hunca & Sarantis’in güçlerini birleştirerek dünya markası olacağına inanıyor.Bulgaristan ve Azerbaycan’a fabrika 

2002-2003’te atağa kalarak marka yatırımları yapmaya başlayan Hunca Kozmetik, üretiminin yüzde 35’ni ihraç ediyor. Balkanlar, Türki Cumhuriyetler, Uzakdoğu gibi bölgeleri hedefleyen şirket, stratejik ülkelerde mağazalar ve depolar açıyor.

2004 yılında Balkan ülkelerine ulaşmak için Bulgaristan’ı üs seçen Hunca, “ulusal düşünüp yerel hareket” prensibiyle faaliyet yürütüyor. 2005 yılında Azerbaycan’a ağırlık vermek isteyen Hunca’nın yatırım atağına Rusya’yı da eklediğini öğreniyoruz.

Uluslararası rekabetten korkmadıklarını söyleyen Güneri, yeni pazar arayışlarına Çin’i dahil ettiklerini belirtiyor. Çin’i hem pazar hem de tedarikçi olarak gördüklerini kaydeden Güneri, “Çalışmalarımız bu yönde olacak” diyor.

Türk kozmetik sektörünün 5 yılı var 

Türkiye’deki kozmetik sektörü son 10 yılda hızlı bir gelişme gösteriyor. Pazarın büyüme hızı  % 15- 20 düzeyinde devam ediyor. Ancak bu kullanım oranı Avrupa ülkelerine göre oldukça düşük. Bir oran vermek gerekirse Avrupa’nın 5’te 1’i kadar kozmetik ürünleri tüketiyoruz. Osman Güneri’ye göre Türkiye kozmetik sektöründeki avantajını kullanamıyor.

Özellikle bir marka yaratma konusunda oldukça geç kalındığını belirten Güneri, Türkiye sektördeki stratejik gücünü kullanarak, Asya, Afrika, Ortadoğu’ya açılmalı. Türkiye’nin komşu pazarlara açılmak için 5 yılı olduğunu kaydeden Güneri, firmalara “Pazarlar büyüyor fırsatı kaçırmayalım” diye sesleniyor.

Avrupa’nın dev firmalarının söz konusu pazarları keşfetme sürecine girdiğini kaydeden Güneri, şöyle devam ediyor: “Pazarın devleri Türkiye’ye girdi. Raf savaşları başladı. Ancak Türkiye komşu ülkelere ulaşarak sektörünü geliştirebilir. Avrupa keşfetmeden komşuyu biz keşfedip marka olalım” diyor.

Türkiye’de tüketim % 50- 50

 Bakım denilince akla kadınlar geliyor. Ancak rakamlar bunu pek doğrulamıyor. Osman Güneri Hunca olarak parfüm/deodorant alanında  kadın ve erkeklere % 50 – 50 satış yaptıklarını belirtiyor. Son zamanlarda oldukça popüler olan “metroseksüel erkek” (bakımlı erkek) kavramının buna etkisi büyük. Güneri, son zamanlarda erkeklerde metro seksüel eğlimin ağırlık kazanmaya başladığını belirtiyor. “Pazarın büyümesi ve insanların kendilerine bakması açısından tüketicinin bilinçlenmesi gerekiyor” diyen Güneri, “Türkiye’de nüfusun yüzde 70’i 35 yaşın altında. Dolayısıyla pazarın büyüme potansiyeli yüksek” yorumunu yapıyor.

Kozmetik sektöründe Türkiye’nin yeri

* 20 milyon kişi kişisel bakım ürünleri kullanıyor.
* Kozmetik pazarının büyüklüğü 500 milyon dolar.
* Pazarın yıllık büyüme oranı yüzde 15 - 20 civarında.
* Türkiye’de kişi başı şampuan tüketim miktarı 0.5 kg iken Avrupa’da bu oran 3-4 kg.
* Sabun tüketiminde kişi başına düşen miktar 3 kg.
* Sıvı sabun kullanımı Türkiye’de kişi başına 375-500 gr arasında.
* Türkiye’de parfüm tüketimi yıllık 4.8 milyon adet deodorant tüketimi ise 22 milyon adet. Bu konuda Avrupa’daki toplam deodorant tüketiminin 1/30 kadarına denk geliyor. Hunca markaları*  Parfüm ve deodorant: Viva Cappio, Viva Cappio Lola, Caldion, Jagler, Egual, Extory, Black Magic, İvrindi, Destiny, Carmina Sesation, İnsist.

* Şampuan: Hunca İksir ( 7 çeşit), Soft ( 5 çeşit)
* Jöle: Jager jöle ( 4 çeşit),  Hunca İksir Jöle ( 4 çeşit), soft jöle.
* Saç Spreyi ve Köpüğü: Jagler, Hunca İksir.
* Traş Köpüğü: Jagler.
* Oda Spreyi: Hunca Naturel.
* Sıvı Sabun: Soft Sıvı Sabun, Hunca İksir Sıvı Sabun.
* Renkli Kozmetik: Carmina. 
* 2004 yılında piyasaya çıkan ürünler: Genç kolonya, cilt ürünleri ( Carmina Synergy) İnsist jöle, Roll-on deodorant

Kobiefor
(Mart 2005)
http://www.kobi-efor.com.tr/haber_detay.asp?id=985